PC市场彻底跌回了疫情前苹果比联想还惨，暴跌40%！

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整个去年，PC市场都处于动荡之中，出货量从年初到年底都在下滑。核心是整个消费电子市场面临的需求疲软，加上年初对市场的误判导致库存居高不下。受此影响，英特尔、英伟达等供应链上游企业的相关业务也处境惨淡。

在一片哀嚎声中，苹果表现出了惊人的韧性。不仅去年第三季度逆势增长402%，而且全年仅下降2%，大幅领先其他厂商。

但苹果的神话最终抵不过市场的严冬。

市场研究公司IDC最新报告显示，2023年第一季度全PC市场持续暴跌，整体出货量为5690万台，较2022年第一季度下降29%。排名前五的厂商中，惠普跌幅最小，同比减少242台，跌幅最大的苹果，同比减少405台。

关键是不要拒绝。苹果今年2月发布的2023财年第一季度财报显示，Mac业务季度营收同比下降30%，销售业绩可想而知。在随后的电话会议中，苹果首席财务官LucaMaestri还表示，预计截至3月份的第一季度Mac和iPad的销量都将出现两位数下滑。

但即便做了无数准备，苹果Mac今年第一季度的大幅下滑仍然让外界感到意外。M系列芯片已经没有竞争力了吗？恐怕很难用一个词来概括。

困难时期

需求疲软、库存过剩和宏观经济状况恶化被认为是今年第一季度PC市场暴跌的因素。事实上，这并不奇怪。去年四个季度的连续下滑也可以归因于这三大因素。其中，PC厂商唯一可以相对控制的就是库存水平。

不过，目前PC厂商的库存虽然有所减少，但普遍仍高于4-6周的正常水平。同时，IDC的出货报告也显示，全PC市场疲软的需求尚未出现拐点。

图/IDC

PC三大巨头——联想、惠普、戴尔均同比分别下跌303%、242%、31%。联想仍然占据全最大PC制造商的宝座，第一季度出货量达到1830万台。第二梯队的苹果和华硕分别下降了405和303。苹果的出货量仅为410万台，比去年同期减少了280万台。

总体来看，今年第一季度的出货量5690万台，已经低于2019年第一季度的5920万台。可以说，PC市场不仅回落到了疫情之前，甚至还出现了下滑。退步了。没有迹象表明第二季度PC市场将出现明显改善。苹果首席执行官库克在二月份的电话会议上表示“这个行业正在萎缩。”

这也是苹果Mac系列面临的困境。——疫情红利基本消退。消费者已经集体完成了PC更换。加之大环境下，需求持续疲软。当然，苹果也有自己的特殊性，比如M2缺乏吸引力、MacBookPro延迟发布等。

企业的命运当然要考虑历史进程，但也要看自身实力。

苹果的信心

今年1月，苹果通过新闻稿发布了新款MacBookPro和Macmini，并于2月3日正式上市。其中，MacBookPro搭载M2Pro/M2Max芯片，Macmini搭载M2Pro。苹果随后发布了一段简短的介绍视频，根据文档信息，该视频至少在2022年10月完成。

结合去年彭博社的报道，苹果取消了10月份的发布会，随后又推出了新款iPad和iPadPro。基本可以推断，苹果最初的计划是当时一起发布新的iPad和Mac产品，包括三个月后的新款MacBookPro和Macmini。但最终，苹果改变了计划。

MacBookPro16，图片/

正因为如此，苹果在第四季度没有推出任何新的Mac产品，这是世纪之交以来首次。推迟到今年2月推出的新款MacBookPro和Macmini不仅打破了苹果的“传统”，也不可避免地影响了第一季度的销售表现。

与此同时，疫情带来的集体更新已经基本结束，M系列的第一波红利已经消耗殆尽。除了高端产品的抗风险能力外，业界普遍认为自研芯片是苹果Mac业务近三年强劲表现的最大功臣。M1系列芯片不仅让苹果摆脱了对英特尔的依赖，还带来了性能和体验上的颠覆性变化。

但说到苹果的M2系列芯片，相对有限的性能和体验提升与M1系列芯片带来的惊喜相比显得相形见绌，对消费者的吸引力也明显降低。

MacBookPro2021用户阿城告诉雷科技，M2系列和M1系列的体验差异会非常小，完全不同于苹果从Intelx86过渡到M1，而且M3系列将采用最先进的台积电3nm。各方面的提升可能还是相当可观的，“至少会比M2系列更好”。

来自供应链的消息也显示，苹果在M2系列的生产方面相当“保守”。

据韩国媒体TheElec本月早些时候报道，苹果从今年1月到2月完全停止了MacBookM2系列芯片的生产。韩国Amkor、STATSChipPAC等核心封装测试厂商尚未收到M2芯片的5nm晶圆进行封装测试。3月份恢复生产后，M2系列芯片的产量仅为此前的一半。

苹果的“保守”既体现了其对市场的不自信，也体现了其对自身的不自信，但也不排除这是一种战略选择。

图/苹果

苹果发布M1芯片两年后，又推出了同样5nm工艺的M2芯片，今年我们很有可能会看到M3芯片。包括DigiTimes、Bloomberg、9to5Mac等媒体均收到消息称，新款MacBookAir将搭载采用台积电最新3nm工艺的M3芯片，并将于今年下半年推出。至少从更新节奏和流程升级来看，苹果对M3的押注比M2更多。

但如果消费者需求持续疲软直至下半年，苹果能否通过新款MacBookAir重新激活市场呢？毕竟一向乐观的IDC将“复苏”的希望寄托在了2024年。我们很难预测，但可以肯定的是，机会最终是留给有准备的企业的。

积蓄力量，等待恢复。

尽管未来仍存在诸多不确定性，但消费电子市场的核心是产品和技术。依托M1系列芯片的成功，作为苹果最古老的产品线，Mac完成了重大突破。

英特尔也在技术、核心数量和架构上竭尽全力推进。迭代速度之快，已经很难再称之为“牙膏厂”了。而在笔记本电脑上，英特尔和微软也在寻求突破Windows笔记本电脑的续航体验，其中就包括计划于2024年流片的LunarLake。据传它将采用全新的低功耗架构并专注于提高处理器能效。

诚然，2023年PC市场开局不利，甚至可能全年笼罩在“低迷”的阴霾之中。然而，在不确定性之中，PC厂商能否抓住“确定性”，恰恰是吸引消费者需求的关键。——是一个足够大的技术创新和体验提升。随着大环境的复苏，PC市场最终会趋于稳定，但谁能占据更大的优势和蛋糕，就看冬季的准备情况了。

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