“双减”两年，新东方喘过了这口气2023财年扭亏为盈

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《每经》编辑杨辉《每经》

7月26日晚，新东方披露了截至5月31日的2023财年第四季度及全年业绩。

从财报数据来看，新东方2023财年实现营业利润190亿美元，而上一财年为-983亿美元；净利润为177亿美元，而上一财年净利润为-1188亿美元。营业利润率为63，而上一财年为负316。

华娱智库创始人、首席分析师高东旭认为，新东方扭亏为盈的关键有两个传统教育业务的扩张和东方精选电商业务的推广。新东方在财报中预计，2024财年第一季度，公司净营收总额将在983亿美元至1006亿美元之间，同比增长32至35%。

传统教育业务拓展至非学科辅导领域

近日，新东方投资10亿元进军中老年文旅市场，引发业内广泛讨论。“双减”至今仅两年时间。新东方有实力进军慢周期旅游行业吗？

从刚刚公布的财报数据来看，这家教育龙头企业确实“喘了口气”。截至2023年5月31日的2023财年，新东方净营收为29.978亿美元，同比下降35%；营业利润为190亿美元，上一财年为-983亿美元；营业利润率为63%，低于上一财年的983亿美元。财政年度为-316。

2023财年，新东方归属于股东的净利润为177亿美元，而上一财年则亏损1188亿美元。

回顾2023整个财年，第四财季表现较为出色，实现净营收总额86亿美元，同比增长642；归属于新东方股东的净利润为2900万美元，同比增长1153。对此，新东方在财报中表示，业绩增长主要得益于新教育业务收入的增加计划，东买自有品牌产品及直播电商业务。

从教育行业来看，2023财年新东方学校和学习中心总数不降反增，达到748所，较截至2023年2月28日的712所增加了36所。“双减”，新东方学校的教育方向发生了明显变化。

新东方执行董事长俞敏洪在财报中表示，受益于疫情后需求强劲复苏，新东方海外备考和留学咨询业务同比分别增长约52%和6%；国内备考业务同比增长约34%。

除上述传统教育业务外，新东方教育的新业务规划、智能学习系统及设备也带来了好于预期的利润率。其中，新的商业计划涉及非学术辅导课程，包括故事表演、口才、写作等素养课程。编程、艺术和机器人等优质课程。俞敏洪还在财报中表示“我们对新业务计划的前景充满信心。”

从K12开始不注重素质教育和成人教育几乎是业界的共识。新东方教育业务为何能实现增长？高东旭表示，一方面，疫情期间留存的用户需求保证了新东方可以开展无纪律辅导；另一方面，疫情防控措施调整后，出国备考、留学咨询业务快速增长，国内成人考试需求也随之增加。增长，一定程度上对冲了K12停牌后的业绩风险。

推出东方精选APP，开启新业态，瞄准老年文旅

除了教育板块的调整外，新东方2023财年最大的成功就是选品和直播电商业务。新东方CEO周成刚在财报中表示，2023财年东方精选在增加产品种类和规模方面取得了重大进展。

高东旭认为，东方精选在国内电商体系中已经形成了自己的风格。据华泰证券研报数据，预计23财年东方精选直播电商业务GMV将突破100亿元；净利润/GMV约为856。不过，高东旭也指出，东方精选仍面临一些挑战，比如电商GMV普遍下滑；用户流量获取和营销成本激增；供应链扩张等带来的挑战

从财报数据来看，新东方2023财年第四季度运营成本及费用为81亿美元，同比增长29%，很大一部分原因是成本大幅增加以及与东方精选自营产品及电商业务相关的费用。”高东旭说道。此外，近期东方精选自有APP的上线也引发了市场关于其“退出抖音”的讨论。

据媒体报道，7月26日下午，“东方精选自营产品”抖音直播间发布暂停通知称“因监管要求，26日至29日，东方精选自营产品”产品专卖店及东方精选自营产品直播间将关闭3天。”当日晚间，东方精选微信公众号宣布将在App上播出。东方精选CEO在直播中表示，关闭抖音商店是紧急情况。为了不影响顾客的消费体验，公司临时决定在App上进行15%的折扣促销。

高东旭直言，从上述情况来看，东方精选并不满足于做一个所谓的网红直播间。它希望“多条腿走路”，从公域流量转向私域流量，形成自己独特的竞争优势。“客观来说，目前东方精选APP的下载量和首播流量都没有达到预期，在流量获取等方面还需要做出更多的努力。”

值得一提的是，7月21日，新东方还正式宣布了新的创业方向发展中老年文化旅游业务。虽然新东方尚未透露更多文旅规划细节，但从其当地学校发布的导游招聘信息来看，除了日常工作内容的讲解外，该职位的工作职责还包括“与公司合作”创建文旅专家，开展短视频拍摄和直播工作”“成为公司文旅专家后，开展文旅直播带货”等。

可见，未来，现有的交通优势也将成为新东方涉足文化旅游的助推器。

每日经济新闻

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